开云kaiyun官方网站 三亚起跑，茅台红了！

▎酒说第1238篇现场报说念，发自三亚

2023年12月31日，茅台集团葡萄酒公司2024年度市集职责会在三亚召开，深入贯彻落实集团市集职责会议精神，全面回想2023年市集职责，科学权术2024年市集职责；即是两天前的12月29日，“好意思无特殊 2023奔走的茅台红”茅台葡萄酒定向跑预热赛在三亚热力开跑，既是对全面步履的收官，更通过编削升级开启2024年的新征途。

酒说从会上获悉：2023年茅台葡萄酒罢了营收6.5亿元，成为国产葡萄酒的头部品牌，并在现场立下2024年的职责指标——营收超8亿元。茅台葡萄酒缘何逆势成长、不退反进，赶快置身国内葡萄酒头部阵营，同期更成为茅台集团“一盘棋”计谋指引下的红色增长点？

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回想、瞻望，不竭“奔走的茅台红”

从2017年驱动，茅台葡萄酒一直保持着增长之势，沿路“奔走”成为中国葡萄酒行业前三，“更为艰辛的是在2023年，这种势头仍在不竭”。这一年，茅台葡萄酒从经销商数目、吨酒价钱、末端网点、数字营销方面皆有龙套，围绕着打造“新世界东方葡萄酒典范”，深挖文化营销，打造出“奔走的茅台红”“我是茅台葡萄酒品鉴师”等多个品牌IP，全面助力经销商动销。

值得慈祥的是，在同时辰举行的好多会议中，茅台集团党委布告、董事长丁雄军越过率领着集团教授段建桦、万波、王晓维来给茅台葡萄酒站台，“我选拔到葡萄酒公司这里的市集职责会，一方面来这里祝颂2023年的得益，饱读饱读劲；另一面带着问题与念念考，商量茅台葡萄酒异日的发展运说念。”茅台集团党委布告、董事长丁雄军在开场提到。

关于茅台葡萄酒2024年的发展，丁雄军暗示将“集聚拢团各个方面的力量为茅台葡萄酒赋能”，并作念出了4点指令：

一所以特质居品为好意思。讲好不相似的故事，构建各种性的品性抒发逻辑体系；编削不相似的居品，居品品性是基础和根柢。

二是要以特质的品牌赋好意思。获胜用茅台定名居品，这在茅台居品体系是有严格欺压的，茅台葡萄酒应不竭相持品牌IP打造，尤其是凤凰庄园可作念文旅。

三所以特质的渠说念筑好意思。不竭作念好传统渠说念，络续深化一盘棋计谋，鼎力拓展新兴渠说念。丁雄军越过强调，每一个作念一盘棋的茅商和酱商，皆要疼爱收入动掸销，要真确作念市集，进行赞助坑害者，抓开瓶。

四是要以特质末端创好意思。全面融入茅台集团一盘棋的末端体系，精确定位葡萄酒的末端风光业态，坑害者解说，要精确地知说念葡萄酒的坑害者在那处，场景在那处。

明白，茅台葡萄酒2024年再启程的军号依然吹响，唯有将强不移践行茅台好意思玄学，相持特而好意思的发展之路，围绕四大体系、五基确立，不竭深化五结合销法，才有可能从一个告捷走向另一个告捷。

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三亚再度奔走，是收官亦然新起初

正如在市集职责会上屡次提到的，茅台葡萄酒公司在深挖文化营销和品牌IP打造方面可圈可点，其中“奔走的茅台红”尤为彰着。2021年，茅台葡萄酒在成皆初次举行了“奔走的茅台红”步履，流程三年不竭约束地举办步履，“奔走的茅台红”看成展现茅台葡萄酒“特而好意思”的紧要载体，依然在寰宇畛域内燃起了一股激越。

2023年，茅台葡萄酒公司积极践行“一盘棋”计谋，围绕“好意思时间”和“五结合销法”，相持“特而好意思”发展之路。从2月驱动，“奔走的茅台红”第三季首站在哈尔滨开跑，流程成皆、长沙、武汉、杭州等城市，时辰还看成杭州亚运会官方指定红酒，登陆洲际嘉会，在亚运会时辰时时“出圈”，擢升了品牌的着名度。最终在三亚收官，不单是是传承，更有编削与升级。

在12月29日的步履现场，茅台葡萄酒公司联袂国度体育总局航管中心、国度无线电和定向通顺协会，约束丰富“奔走的茅台红”的品牌IP，从火把的传递到定向跑的全新升级，用品牌力量传递体育之好意思，真确将体育精神转动为茅台葡萄酒的品牌财富，进而推动“奔走的茅台红”IP不竭成前途阶。

王晓维在专揽职责会时指出，要深切学习解析会议精神，长入念念想鉴定，以特质居品为“好意思”、特质渠说念筑“好意思”、特质品牌赋“好意思”、特质末端创“好意思”四个方面的新条目，为葡萄酒公司的发展指明了标的和旅途，也给出了了了定位。葡萄酒公司要赶快拿出求实举措，鼓动各项职责落地成效，围绕“四好意思条目”，鸠合前期“四大体系”“五基”确立执行，制定具体的施行决议，推动茅台葡萄酒赶快发展壮大。

在酒说看来，永久以茅台为根、以质料为魂，以特为方、以好意思为向构建中枢竞争力，这是茅台葡萄酒确立21年来约束前行与发展的紧要原因。尤其是跟着刻下葡萄酒行业干与新的发展周期，茅台葡萄酒公司在紧紧把抓茅台集团“一盘棋”机遇的基础上，安身“拼”字当头，永久保持计谋定力、将强发展信心，将强不移走好“特而好意思”的发展说念路，成为总计葡萄酒品类低迷布景下逆势增长的详情味代表。